Психология на рекламата

До края на промоцията остава:
-20%
ТОП
  • Автор:  Вит Ценьов
  • Година: 07-08-2007
  • Превод от руски: Яна Загорчинова
  • Наличност:  В наличност
  • Код на продукта:  343-01
  • SKU: 16.0078
  • ISBN: 978-954-321-354-2

12.00 лв.  15.00 лв.
  • Без данък: 11.01 лв.
   


Доставка

До офис на куриер 4,00 лв.

До личен адрес 6,00 лв.

Безплатна до офис на куриер при поръчки над 50,00 лв.
* Безплатната доставка не важи при използването на код за отстъпка в поръчката.

Поръчка по телефон

Поръчайте книги на телефон 0888 465 635

Е-книги

За да изтеглите и четете е-книги от сайта на "Изток-Запад", се нуждаете от програмата Adobe Digital Editions, както и от регистрация в сайта на Adobe.

Електронните книги в нашия сайт не са съвместими с Kindle устройства и не подлежат на конвертиране.

Описание

Бихте ли поверили операция на лекар, който знае само как се казват хирургическите инструменти и кога се използват? Пази боже. Той трябва да знае как е „устроен“ самият пациент, как работят неговите вътрешни органи. Едва тогава бихте могли да разчитате на медицинска помощ от него.

Така е и в психологията. Преди да вградите в рекламния клип 25-и кадър или да сложите в макета голо тяло, трябва да имате представа какво представлява съзнанието и какво го отличава от подсъзнанието, и защо тъкмо подсъзнанието е толкова предразположено към 25-ия кадър или към голото тяло. Ако нямате отговор на тези въпроси, по-добре не използвайте психотехнологии в рекламата. Точно така, не ги използвайте.

Защото тогава те се прилагат с налучкване и рекламата заприличва на несполучлива пластична операция. На страниците на тази книга вие ще намерите много такива примери. Учете се от чуждите грешки.

Книгата, която държите в ръцете си е написана за рекламисти. За копирайтъри, акаунти, дизайнери и мениджъри. За всички, които искат да обогатят своя творчески процес с познаването на практическата психология. Това не е книга за психологията на рекламата. Това е книга по практическа психология за рекламисти, изпълнена със здрав разум, прагматизъм и циничен поглед върху нещата.




Предговор към българското издание

Думите „тази книга заема ниша“ вероятно ще привлекат професионалното внимание на рекламисти и маркетолози, както и всички, които имат интерес към рекламата. Ще започна точно с тях, защото именно тези специалисти са нейния таргет.

Тази книга заема ниша. Нишата на почти отсъстващите вменяеми и полезни текстове по темата „психология и реклама“. Защото съществуващите досега с незначителни изключения попадат в една от двете групи: (1) академични книги, представящи общи постулати в психологията с лек рекламен привкус, затова често с доста абстрактна полза за един практик в комуникациите или предприемач и (2) „вълшебни приказки“, разказващи ни как с една абракадабра и кристално кълбо можем да манипулираме потребителите, да оказваме силни внушения и да програмираме поведението им, при това с резултати до една седмица.

Ще цитирам Вит: „Това не е книга за психологията на рекламата. Това е книга по практическа психология за рекламисти, изпълнена със здрав разум, прагматизъм и циничен поглед върху нещата.“ Авторът е дипломиран психолог, рекламист, писател, университетски преподавател и един от пионерите на руския интернет.

Потребителите не се интересуват от вас, те са претрупани с информация и учудващо устойчиви към вашите послания, вие сте тези, които трябва да се създадете реклама, която да създаде емоционална привързаност и да отличи вашите продукти по разумен и смислен начин. Това са част от основните послания в книгата, тя дава и отговори как да стане това. Никакви масови манипулации, никаква хипноза, никакви задкадрови, подпрагови и извънмозъчни внушения. Никакви виолетови коне и скрити фалоси. Авторът убедително доказва, че в рекламата по принцип не могат да работят всичките психотехнологични таласъми - НЛП, 25-ия кадър, сугестивната лингвистика и други от тази тъмна стая. И нещо не по-малко полезно - демитологизира представата за магическата сила на подсъзнанието и неговата роля при вземането на решение за покупка. Вместо това обстойно представя психологическите особености на потребителите, които трябва да се имат предвид, за да бъде рекламата забелязана, запомнена и в крайна сметка да доведе до покупка. И (до)възпитава умение да се мисли от гледна точка на клиента - основополагащо качество на всеки професионален комуникатор.

Прост, ясен език, жив и образен стил, кристално чиста мисъл, желязна аргументация. Много примери от практиката, илюстриращи основните постановки. Докато я четох, на моменти се чув­ствах като второкласник, който знае, че хората се женят, а сега разбира как и защо става това. В други ми се приискваше да започна ожесточен спор с автора. Това едно от най-ценните качества на книгата - провокира те да мислиш и дава още няколко гледни точки.

И накрая. Фамилията на автора. Да, Вит Ценьов има български корен.

 

- Александър Христов, юни 2007 г.

За автора

Вит Ценьов

Свързани книги

Психология на преднамереното влияние
-20%
ТОП

Психология на преднамереното влияние...

17.60 лв. 22.00 лв. Без данък: 16.14 лв.

Маркетингови ходове
-20%
ТОП

Маркетингови ходове

12.80 лв. 16.00 лв. Без данък: 11.74 лв.

Тагове: Маркетинг,Реклама и PR,Съзнание и подсъзнание,Влиянието и убеждаването

Спецификация
Година 07-08-2007
Превод от руски: Яна Загорчинова
Страници 256
Размери 140/215 мм
Тегло 0.37 кг
Подвързия Твърда корица
Жанр Маркетинг, Реклама и PR, Съзнание и подсъзнание, Влиянието и убеждаването

Този продукт няма отзиви.

Напишете отзив
Защитен код

Записване за бюлетин

При записване се съгласявате с обработката на личните ви данни единствено за маркетингови цели. Повече на Политика за защита на личните данни.

На фокус

Невероятно, но факт:  Sapiens за деца

01/12/2020

Ювал Ноа Харари е изявен специалист по средновековна и военна история, защитил докторат в университета в Оксфорд. ..

„Секс, наркотици и рок&рол“ – интервю с Петя Дикова

27/11/2020

1. Какво ви провокира да напишете тази книга?Твърдото ми убеждение, че Ивайло, Дони, Коцето и тяхното представление..

„Децата от Бхут базар“  – между отчаянието и надеждата

26/11/2020

Джин е приклекнал на покрива, през дупките на ламаринения покрив наблюдава кога възрастните ще заспят, за да изтръг..

Предимствата на свръхчувствителността. Интервю с Илейн Арън

20/11/2020

Доктор Илейн Н. Арън е психолог и автор на няколко революционни книги в областта на сетивното възприятие. Авторката..