Потребителското поведение

До края на промоцията остава:
-20%
ТОП
  • Майкъл Соломон
  • Автор:  Майкъл Соломон
  • Година: 18-03-2011
  • Превод от английски: Людмила Андреева
  • Наличност:  Изчерпано
  • Код на продукта:  667-01
  • SKU: 16.0041
  • ISBN: 978-954-321-839-4
  • Виж откъс:

96.00 лв. (€49.08)  120.00 лв. (€61.35)
  • Без данък: 88.07 лв. (€45.03)
   


Доставка

До офис на ЕКОНТ - 4,00 лв. / 2,05€

До личен адрес с ЕКОНТ - 6,00 лв. / 3,07€

До BOX NOW автомат - безплатна до 30.11.2025 

Провери своята поръчка

Обади ни се: 0888 465 635

Описание

Огромният труд на Майкъл Соломон разкрива мащабните сили на маркетинга и как той влияе пряко на нашия живот във всеки един миг, осъзнаваме или не...

„Mоето виждане за потребителското поведение далеч надскача изучаването на акта на купуването– притежаването и битието са също толкова, ако не и по-важни. Потребителското поведение е нещо повече от купуване на неща; то обхваща и изучаването как притежаването (или непритежаването) на неща влияе върху живота ни и как нашите притежания влияят върху начина, по който се чувстваме по отношение на себе си и на околните.

Освен да разберем защо хората купуват различни неща, опитваме се и да оценим как продуктите, услугите и потреблението допринасят за по-широкия социален свят, който възприемаме. Независимо дали пазаруваме, готвим, почистваме, играем баскетбол, излежаваме се на плажа или дори се гледаме в огледалото, животът ни е повлиян от маркетинговата система. И сякаш тези преживявания не са достатъчно сложни, задачата по разбирането на потребителя се усложнява в геометрична прогресия, когато приемем многокултурна перспектива.

Идеите в книгата са подкрепени от интригуващи и актуални примери, показващи потребителското поведение така, както е свързано с настоящите събития. В това издание ще откривате съвременни теми, включително пристрастяването към кратките текстови съобщения, увеличаващото се значение на дизайна и естетиката, „мултитаскинга“, теорията за управление на ужаса, бдителния маркетинг, метросексуалните хора, епидемията на затлъстяването, контекстуалния маркетинг, невромаркетинга, електронните препоръчителни агенти, възхода на китайските марки, изникващите временни магазини, раздаването на вещи, ритуалите по отдалечаването, непоколебимите хулители, прогностичния пазар, виртуалните домашни любимци, масовата класа и марковото забавление...

За да илюстрирам потенциала на изследванията на потребителите да информират маркетинговата стратегия, текстът съдържа многобройни примери от конкретни приложения на концепциите за потребителското поведение от страна на специалисти по маркетинг, както и примери, в които такива концепции могат да се използват.

Стратегическият фокус е страхотен, но тази книга не приема, че всичко, което специалистите по маркетинг правят, е в интерес на потребителите или тяхната среда. По същия начин като потребители ние правим много неща, които също не са положителни. Хората страдат от пристрастяване, завист за статуса, етноцентризъм, расизъм, сексизъм и много други „изми“. За съжаление има моменти, когато маркетинговите дейности – преднамерено или не – насърчават или експлоатират тези човешки недостатъци. Тази книга се занимава с целостта на потребителското поведение без разкрасяване.“

-  Майкъл Соломон

За автора

Майкъл Соломон

Майкъл Соломон

Д-р Майкъл Р. Соломон е професор по маркетинг и директор на Центъра за изследване на потребителите в университета във Филаделфия. Той е и професор по поведение на потребителите в Манчестърската школа ... Виж повече

Последно разглеждани

Учителят  говори
-20%
ТОП

6.40 лв. (€3.27) 8.00 лв. (€4.09) Без данък: 5.87 лв. (€3.00)

Тагове: Маркетинг, Реклама и PR, Продажби, Енциклопедии, Учебници

Спецификация
Година 18-03-2011
Превод от английски: Людмила Андреева
Страници 664
Размери 8/60/90 - голям формат А4, пълноцветна
Тегло 2.45 кг
Подвързия Твърда корица
Жанр Маркетинг, Реклама и PR, Продажби, Енциклопедии, Учебници

Този продукт няма отзиви.

Напишете отзив
Защитен код

Записване за бюлетин
При записване се съгласявате с обработката на личните ви данни единствено за маркетингови цели. Повече на Политика за защита на личните данни.

На фокус

„Вътрешното сетиво“ на български език: разговарят преводачът Елена Филипова и авторът Каролайн Уилямс

17/10/2025

В хода на писането на тази книга сте се подлагали на най-различни експерименти, на различни научни установки. Кои р..

Digital Divide: Inequality and Inclusion in the 21st Century

17/10/2025

Настоящото съдържание на книгата на английски език „Digital Divide: Inequality and Inclusion in the 21st Century“ п..

„Победата в живота и в историята невинаги отива при най-смелите“. Интервю с Джак Уедърфорд

16/10/2025

1.    Какво предизвика интереса ви към историята на Монголската империя? Имаше ли някаква конкретна кни..

Дзен и изкуството да твориш, докато караш  мотоциклета си

03/10/2025

Интервю с автора на „Мотодзен. Рокерски истории“ – Красимир СимеоновКой е авторът на „Мотодзен“? Мотоциклетист? Рок..