Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече

ТОП
  • Найджъл Холис
  • Автор:  Найджъл Холис
  • Година: 26-06-2017
  • Превод от английски: Боян Костов и Камен Костов
  • Наличност:  В наличност
  • Код на продукта:  330-01
  • SKU: 20.0031
  • ISBN: 978-619-01-0065-2
  • Виж откъс:

22.00 лв.
  • Без данък: 18.33 лв.
Тип корица
Мека корица
22.00 лв.
Е-книга
15.00 лв.
   


Доставка

До офис на куриер 3,60 лв.

До личен адрес 6,00 лв.

Безплатна до офис на куриер при поръчки над 50,00 лв.

Поръчка по телефон

Поръчайте книги на телефон 0888 465 635

Е-книги

За да изтеглите и четете е-книги от сайта на "Изток-Запад", се нуждаете от програмата Adobe Digital Editions, както и от регистрация в сайта на Adobe.

Електронните книги в нашия сайт не са съвместими с Kindle устройства и не подлежат на конвертиране.

Описание

Защо потребителите са готови да заплатят по-високи цени за даден бранд?


Заради по-доброто качество и външен вид, но и заради неговата репутация, твърди Найджъл Холис. Твърде много марки обаче разчитат на отминала слава, а маркетолозите насочват цялото си внимание към изпълнението на конкретните планови задачи, вместо към създаването на смислено различие, което да остави следа в съзнанието на потребителите. Съвременният пазар прелива от стоки, които не възпитават лоялност у потребителите. А именно постоянният потребителски интерес е ключът към дългосрочния успех. Нужно е насочване на вниманието към смислената диференциация: функционална, емоционална и обществена.

 

В „Успешният бранд” експертът по маркетинг Найджъл Холис поставя акцент върху четирите компонента, въз основа на които се изгражда един смислено различен бранд: цел, изпълнение на обещанията, потребителски отклик и диференциация. Авторът подкрепя своите наблюдения и обобщения с анализи на данни, проучвания, интервюта с изтъкнати маркетолози и примери от практиката на глобални брандове като „Дайсън”, „Джони Уокър”, „Фолксваген”, „Кока-кола” и др.

Найджъл Холис има над тридесетгодишен изследователски опит в областта на маркетинговите комуникации и тяхната роля за изграждането и поддържането на брандове. Четирикратен носител е на наградата „Атикус” за оригинални идеи в областта на маркетинга.

 

Кликнете тук за да чуете представянето на книгата в интервю на Петър Волгин със Станимир Андонов в ефира на БНР.

За автора

Найджъл Холис

Найджъл Холис

Найджъл Холис (роден през 1958 г.) е автор, анализатор, изследовател, лектор и коментатор, известен специалист по маркетинг. Той е изпълнителен вицепрезидент на агенцията за маркетингови проучвания "М... Виж повече

Свързани книги

Продажби в реалния свят
ТОП

Продажби в реалния свят

14.00 лв.Без данък: 11.67 лв.

Огилви за рекламата
ТОП

Огилви за рекламата

29.90 лв.Без данък: 24.92 лв.

Тагове: Бизнес стратегии,Инвестиции и предприемачество,Маркетинг,Реклама и PR,Мениджмънт

Спецификация
Година 26-06-2017
Превод от английски: Боян Костов и Камен Костов
Страници 320
Размери 140/215 мм
Тегло 0.45 кг
Подвързия Мека корица
Жанр Бизнес стратегии, Инвестиции и предприемачество, Маркетинг, Реклама и PR, Мениджмънт

Този продукт няма отзиви.

Напишете отзив
Защитен код

Записване за бюлетин

При записване се съгласявате с обработката на личните ви данни единствено за маркетингови цели. Повече на Политика за защита на личните данни.

На фокус

Опиянението от митологията и „Най-трудният ми експеримент“ из "Червената книга" на Юнг

03/12/2019

Откъс от "Червената книга" на Карл Густав ЮнгОпиянението от митологиятаПрез 1908 г. Юнг купува парче земя на брега ..

Книгата, която искате родителите ви да бяха прочели, а децата ви ще са благодарни...

28/11/2019

Уводиз "Книгата, която искате родителите ви да бяха прочели, а децата ви ще са благодарни, че сте го направили"Скор..

Пътят към полицията на мисълта е постлан с членове и алинеи

27/11/2019

Откъс от "Свободата на словото не може да се защити сама"."Пътят към полицията на мисълта е постлан с членове и али..

Синхроничността – цепнатина в тъканта на реалността

22/11/2019

Синхроничностите са съвпадения, които са така необичайни и толкова значими, че едва ли могат да бъдат приписани на ..