Как растат брандовете? Интервю с Байрън Шарп

Маркетинг специалистът Станимир Андонов разговаря с един от най-влиятелните съвременни изследователи в областта на брандинга и потребителското поведение – Байрън Шарп, автор на книгата „Как растат брандовете“. В разговора ще чуете: има ли научно доказани принципи за постигане на последователен и устойчив пазарен растеж? Какво трябва да знаят собствениците на малки компании? Какво гласи теорията за менталната и физическата наличност? Защо програмите за лоялност и тясното сегментиране са подходи, които не дават резултат? Какво представлява законът на двойната застрашеност? Кои са най-големите митове в маркетинга днес?