Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече
-
- Автор: Найджъл Холис
- Година: 26-06-2017
- Превод от английски: Боян Костов и Камен Костов
- Наличност: В наличност
- Код на продукта: 330-01
- SKU: 20.0031
- ISBN: 978-619-01-0065-2
- Виж откъс:
 |
Доставка До BOX NOW автомат - 1,66 € / 3,24 лв. До офис на ЕКОНТ - 2,05 € / 4,00 лв. До адрес с ЕКОНТ - 3,07 € / 6,00 лв. |
 |
Провери своята поръчка Обади ни се: 0888 465 635 |
Защо потребителите са готови да заплатят по-високи цени за даден бранд?
Заради по-доброто качество и външен вид, но и заради неговата репутация, твърди Найджъл Холис. Твърде много марки обаче разчитат на отминала слава, а маркетолозите насочват цялото си внимание към изпълнението на конкретните планови задачи, вместо към създаването на смислено различие, което да остави следа в съзнанието на потребителите. Съвременният пазар прелива от стоки, които не възпитават лоялност у потребителите. А именно постоянният потребителски интерес е ключът към дългосрочния успех. Нужно е насочване на вниманието към смислената диференциация: функционална, емоционална и обществена.
В „Успешният бранд” експертът по маркетинг Найджъл Холис поставя акцент върху четирите компонента, въз основа на които се изгражда един смислено различен бранд: цел, изпълнение на обещанията, потребителски отклик и диференциация. Авторът подкрепя своите наблюдения и обобщения с анализи на данни, проучвания, интервюта с изтъкнати маркетолози и примери от практиката на глобални брандове като „Дайсън”, „Джони Уокър”, „Фолксваген”, „Кока-кола” и др.
Найджъл Холис има над тридесетгодишен изследователски опит в областта на маркетинговите комуникации и тяхната роля за изграждането и поддържането на брандове. Четирикратен носител е на наградата „Атикус” за оригинални идеи в областта на маркетинга.
Кликнете тук за да чуете представянето на книгата в интервю на Петър Волгин със Станимир Андонов в ефира на БНР.
За автора
Найджъл Холис
Свързани книги
Тагове: Бизнес стратегии, Инвестиции и предприемачество, Маркетинг, Реклама и PR, Мениджмънт
| Спецификация | |
| Година | 26-06-2017 |
| Превод | от английски: Боян Костов и Камен Костов |
| Страници | 320 |
| Размери | 140/215 мм |
| Тегло | 0.45 кг |
| Подвързия | Мека корица |
| Жанр | Бизнес стратегии, Инвестиции и предприемачество, Маркетинг, Реклама и PR, Мениджмънт |
