Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече

До края на промоцията остава:
-20%
ТОП
  • Найджъл Холис
  • Автор:  Найджъл Холис
  • Година: 26-06-2017
  • Превод от английски: Боян Костов и Камен Костов
  • Наличност:  В наличност
  • Код на продукта:  330-01
  • SKU: 20.0031
  • ISBN: 978-619-01-0065-2
  • Виж откъс:

17.60 лв.  22.00 лв.
  • Без данък: 16.14 лв.
Тип корица
Мека корица
22.00 лв. 17.60 лв.
Е-книга
15.00 лв.
   


Доставка

До офис на куриер 4,00 лв.

До личен адрес 6,00 лв.

Безплатна до офис на куриер при поръчки над 50,00 лв.

Поръчка по телефон

Поръчайте книги на телефон 0888 465 635

Е-книги

За да изтеглите и четете е-книги от сайта на "Изток-Запад", се нуждаете от програмата Adobe Digital Editions, както и от регистрация в сайта на Adobe.

Електронните книги в нашия сайт не са съвместими с Kindle устройства и не подлежат на конвертиране.

Описание

Защо потребителите са готови да заплатят по-високи цени за даден бранд?


Заради по-доброто качество и външен вид, но и заради неговата репутация, твърди Найджъл Холис. Твърде много марки обаче разчитат на отминала слава, а маркетолозите насочват цялото си внимание към изпълнението на конкретните планови задачи, вместо към създаването на смислено различие, което да остави следа в съзнанието на потребителите. Съвременният пазар прелива от стоки, които не възпитават лоялност у потребителите. А именно постоянният потребителски интерес е ключът към дългосрочния успех. Нужно е насочване на вниманието към смислената диференциация: функционална, емоционална и обществена.

 

В „Успешният бранд” експертът по маркетинг Найджъл Холис поставя акцент върху четирите компонента, въз основа на които се изгражда един смислено различен бранд: цел, изпълнение на обещанията, потребителски отклик и диференциация. Авторът подкрепя своите наблюдения и обобщения с анализи на данни, проучвания, интервюта с изтъкнати маркетолози и примери от практиката на глобални брандове като „Дайсън”, „Джони Уокър”, „Фолксваген”, „Кока-кола” и др.

Найджъл Холис има над тридесетгодишен изследователски опит в областта на маркетинговите комуникации и тяхната роля за изграждането и поддържането на брандове. Четирикратен носител е на наградата „Атикус” за оригинални идеи в областта на маркетинга.

 

Кликнете тук за да чуете представянето на книгата в интервю на Петър Волгин със Станимир Андонов в ефира на БНР.

За автора

Найджъл Холис

Найджъл Холис

Найджъл Холис (роден през 1958 г.) е автор, анализатор, изследовател, лектор и коментатор, известен специалист по маркетинг. Той е изпълнителен вицепрезидент на агенцията за маркетингови проучвания "М... Виж повече

Свързани книги

Бързаците
-20%
ТОП

Бързаците

12.00 лв. 15.00 лв. Без данък: 11.01 лв.

Продажби в реалния свят
-20%
ТОП

Продажби в реалния свят

11.20 лв. 14.00 лв. Без данък: 10.27 лв.

Огилви за рекламата
-20%
ТОП

Огилви за рекламата

23.92 лв. 29.90 лв. Без данък: 21.94 лв.

The Four: скритата ДНК на „Епъл“, „Амазон“, „Фейсбук“ и „Гугъл“
-20%
ТОП

The Four: скритата ДНК на „Епъл“, „Амазон“, „...

15.20 лв. 19.00 лв. Без данък: 13.94 лв.

Скритите оръжия в рекламата
-20%
ТОП

Скритите оръжия в рекламата...

15.92 лв. 19.90 лв. Без данък: 14.61 лв.

Тагове: Бизнес стратегии,Инвестиции и предприемачество,Маркетинг,Реклама и PR,Мениджмънт

Спецификация
Година 26-06-2017
Превод от английски: Боян Костов и Камен Костов
Страници 320
Размери 140/215 мм
Тегло 0.45 кг
Подвързия Мека корица
Жанр Бизнес стратегии, Инвестиции и предприемачество, Маркетинг, Реклама и PR, Мениджмънт

Този продукт няма отзиви.

Напишете отзив
Защитен код

Записване за бюлетин

При записване се съгласявате с обработката на личните ви данни единствено за маркетингови цели. Повече на Политика за защита на личните данни.

На фокус

10-дневна програма за прочистване на тялото и ума

07/07/2020

„Изисква се смелост да кажеш „да“ на почивката и играта, в култура, в която изтощението се определя символ на висок..

Най-продаваните книги на „Изток-Запад“ на ПроЛетния базар на книгата 2020 г.

03/07/2020

Макар и позакъснял, ПроЛетният базар на книгата пред НДК постави вълнуващо начало на лятото за мнозина читатели.&nb..

Честит рожден ден на носителката на „Пулицър“ и на Нобелова награда за литература – Пърл Бък

26/06/2020

„По-добре хората да бъдат гладни и свободни, отколкото сити и с окови“ –  твърди Пърл Бък,  носителка на ..

„Третият райх отвътре“ – спомените на главния архитект на Хитлер

23/06/2020

Докато излежава присъда за военни престъпления, издадена от Нюрнбергския трибунал, Алберт Шпеер пише своите мемоари..