Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече

ТОП
  • Найджъл Холис
  • Автор:  Найджъл Холис
  • Година: 26-06-2017
  • Превод от английски: Боян Костов и Камен Костов
  • Наличност:  В наличност
  • Код на продукта:  330-01
  • SKU: 20.0031
  • ISBN: 978-619-01-0065-2
  • Виж откъс:

22.00 лв.
  • Без данък: 20.18 лв.
Тип корица
Мека корица
22.00 лв.
Е-книга
15.00 лв.
   


Доставка

До офис на куриер 4,00 лв.

До личен адрес 6,00 лв.

Безплатна до офис на куриер при поръчки над 50,00 лв.
* Безплатната доставка не важи при използването на код за отстъпка в поръчката.

Поръчка по телефон

Поръчайте книги на телефон 0888 465 635

Е-книги

За да изтеглите и четете е-книги от сайта на "Изток-Запад", се нуждаете от програмата Adobe Digital Editions, както и от регистрация в сайта на Adobe.

Електронните книги в нашия сайт не са съвместими с Kindle устройства и не подлежат на конвертиране.

Описание

Защо потребителите са готови да заплатят по-високи цени за даден бранд?


Заради по-доброто качество и външен вид, но и заради неговата репутация, твърди Найджъл Холис. Твърде много марки обаче разчитат на отминала слава, а маркетолозите насочват цялото си внимание към изпълнението на конкретните планови задачи, вместо към създаването на смислено различие, което да остави следа в съзнанието на потребителите. Съвременният пазар прелива от стоки, които не възпитават лоялност у потребителите. А именно постоянният потребителски интерес е ключът към дългосрочния успех. Нужно е насочване на вниманието към смислената диференциация: функционална, емоционална и обществена.

 

В „Успешният бранд” експертът по маркетинг Найджъл Холис поставя акцент върху четирите компонента, въз основа на които се изгражда един смислено различен бранд: цел, изпълнение на обещанията, потребителски отклик и диференциация. Авторът подкрепя своите наблюдения и обобщения с анализи на данни, проучвания, интервюта с изтъкнати маркетолози и примери от практиката на глобални брандове като „Дайсън”, „Джони Уокър”, „Фолксваген”, „Кока-кола” и др.

Найджъл Холис има над тридесетгодишен изследователски опит в областта на маркетинговите комуникации и тяхната роля за изграждането и поддържането на брандове. Четирикратен носител е на наградата „Атикус” за оригинални идеи в областта на маркетинга.

 

Кликнете тук за да чуете представянето на книгата в интервю на Петър Волгин със Станимир Андонов в ефира на БНР.

За автора

Найджъл Холис

Найджъл Холис

Найджъл Холис (роден през 1958 г.) е автор, анализатор, изследовател, лектор и коментатор, известен специалист по маркетинг. Той е изпълнителен вицепрезидент на агенцията за маркетингови проучвания "М... Виж повече

Свързани книги

Бързаците
ТОП

Бързаците

15.00 лв. Без данък: 13.76 лв.

Продажби в реалния свят
ТОП

Продажби в реалния свят

14.00 лв. Без данък: 12.84 лв.

Огилви за рекламата
ТОП

Огилви за рекламата

29.90 лв. Без данък: 27.43 лв.

The Four: скритата ДНК на „Епъл“, „Амазон“, „Фейсбук“ и „Гугъл“
ТОП

The Four: скритата ДНК на „Епъл“, „Амазон“, „...

19.00 лв. Без данък: 17.43 лв.

Скритите оръжия в рекламата
ТОП

Скритите оръжия в рекламата...

19.90 лв. Без данък: 18.26 лв.

Тагове: Бизнес стратегии,Инвестиции и предприемачество,Маркетинг,Реклама и PR,Мениджмънт

Спецификация
Година 26-06-2017
Превод от английски: Боян Костов и Камен Костов
Страници 320
Размери 140/215 мм
Тегло 0.45 кг
Подвързия Мека корица
Жанр Бизнес стратегии, Инвестиции и предприемачество, Маркетинг, Реклама и PR, Мениджмънт

Този продукт няма отзиви.

Напишете отзив
Защитен код

Записване за бюлетин

При записване се съгласявате с обработката на личните ви данни единствено за маркетингови цели. Повече на Политика за защита на личните данни.

На фокус

Защо упоритостта винаги ще е по-важна от таланта?

25/02/2021

Защо едни хора се провалят, а други успяват? Кое е онова качество, което им позволява да постигат удивителни неща и..

Кратко пътешествие през историята на човечеството и Земята

23/02/2021

Ако представител на извънземна цивилизация пристигне на Земята, той вероятно ще се опита да си обясни историята на ..

Да обикнем света

05/02/2021

Можем ли да познаем напълно себе си и Вселената? Да постигнем най-чистата осъзнатост, с която да съзрем необята на ..

Как да разберете дали сте наследили емоционална травма?

24/01/2021

Миналото никога не умира. То дори не е минало.Уилям ФокнърЕдно от най-сериозните препятствия пред преодоляването на..